Μελέτης
Διαφημιστίκης
Ο λάτρης των διαφημίσεων
Το Τρίγωνο των Μέσων
Το Τρίγωνο των Μέσων είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο για την κατανόηση αλλά και παραγωγή οποιουδήποτε μηνύματος (κείμενο, διαφήμιση, ανακοίνωση κ.α.) από όποιο μέσο κι αν προέρχεται. Σε κάθε πλευρά του αντιστοιχούν ερωτήσεις που σε βοηθούν να ανακαλύψεις το νόημα του μήνυματος από διαφορετική οπτική γωνιά.
Ερωτήσεις που πρέπει να σκέφτεσαι όταν αναλύεις ένα κείμενο:
- Τι είδους κείμενο είναι;
- Τι τεχνικές χρησιμοποιούνται για να σου κερδίσουν την προσοχή;
- Πόσο καλά οι τεχνικές πετυχαίνουν να μεταδώσουν το μήνυμα;
Ερωτήσεις που πρέπει να σκέφτεσαι όταν αναλύεις το κοινό:
- Ποιος είναι ο σκοπός του μηνύματος και σε ποιο κοινό απευθύνεται;
- Πόσο καλά το μήνυμα αναπαριστά την πραγματικότητα;
- Πόσο καλά οι τεχνικές πετυχαίνουν να μεταδώσουν το μήνυμα;
- Πώς άλλοι άνθρωποι πιθανόν να αντιλαμβάνονται το μήνυμα;
- Ποιες στάσεις ζωής, αξίες και θέσεις παρουσιάζονται ή παραλείπονται;
Ερωτήσεις που πρέπει να σκέφτεσαι όταν αναλύεις την παραγωγή:
- Ποιος δημιούργησε το μήνυμα και γιατί;
- Ποια είναι τα μέρη που αποτελούν το μήνυμα; Γιατί έχουν χρησιμοποιηθεί;
- Πώς αυτό το μήνυμα έχει εξαπλωθεί; Γιατί;
- Ποιος επωφελείται από αυτό το μήνυμα;
- Ποιος μπορεί να βλάπτεται από αυτό το μήνυμα;
Ανάλυση μηνύματος
Παραγωγή μηνύματος
Ερωτήσεις για το κέιμενο που πρέπει να σκέφτεσαι όταν δημιουργείς ένα μήνυμα:
- Τι πληροφορίες θα συμπεριλάβω και ποιες θα αποκλείσω;
- Τι θα λέει το μήνυμα μου και πώς θα το πω;
- Τι θα συμπεριλάβω ώστε να κάνω το μήνυμα μου να είναι ελκυστικό;
Ερωτήσεις για το κοινό που πρέπει να σκέφτεσαι όταν δημιουργείς ένα μήνυμα:
- Ποιος είναι ο σκοπός του μηνύματός μου;
- Ποια θέση θα πάρω;
- Ποιο είναι το κοινό μου;
- Τι πρέπει να γνωρίζω για το κοινό μου;
Ερωτήσεις για την παραγωγή που πρέπει να σκέφτεσαι όταν δημιουργείς ένα μήνυμα:
- Ποια μορφή πρέπει να έχει το μήνυμά μου ώστε να ταιριάζει στο σκοπό και στο κοινό που απευθύνεται;
- Ποιες τεχνικές χρησιμοποιούνται από αυτό το μέσο;
- Ποιες τεχνικές και σύμβολα θα χρησιμοποιήσω;
- Πώς θα διαδώσω το μήνυμά μου;
